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关闭 1009 家门店,一代鞋王轰然倒塌!
送交者: hgao[★★★★★天山隐士★★★★★] 于 2018-03-08 21:11 已读 9419 次 5 赞  

原标题 : 关闭 1009 家门店,一代鞋王轰然倒塌!

来源:互联网热点(web-news)、电商报(kandianshang)

眼见它起高楼,眼见它宴宾客,眼见它楼塌了!

辉煌三十年的鞋王 " 达芙妮 ",轰然 " 倒塌 ",一年时间关闭 1009 家门店!

一代鞋王 " 达芙妮 " 陨落

近日,鞋类巨头达芙妮发布了 2017 年 Q4 财报,该财报像一份重症诊断书,潦草但清楚的传达出一个信号:达芙妮的病,可能已在骨髓!

2017 年,达芙妮净亏损高达近 8 亿港元;同时,2017 年达芙妮集团在全国范围内共关闭 1009 个销售网点,其中包括 317 家达芙妮直营店。

不慎唏嘘,谁都没有想到,一代鞋王 " 达芙妮 " 竟然没落到了这一步,一下关闭了近三分之一的门店网点!

短短三年的时间,达芙妮的市值更是从巅峰时期的 170 亿跌至如今的 8 亿,仅为当时的 5%。

谁都没有想到这一天 ......

曾经的女鞋帝国

想一想当初的达芙妮,天下何人不识君啊?

5 年前的 2012 年,正是达芙妮春风得意的时候,那时达芙妮在全国有 4600 家直营店和 1000 家加盟店,光是 2012 年上半年就马不停蹄地开了 411 家直营店。

同时,据 2012 年达芙妮的半年报显示,仅仅 2012 年上半年达芙妮的营业额就高达 50.8 亿港元,同比增长 28.9%,经营利润大增 11.0% 至 7.0 亿港元!

当时内地每卖出 5 双女鞋中,就有一双是达芙妮的。如日中天,一年新增的门店就将近一千家。

在当时,几乎任何一家百货商场,都有达芙妮的门店,或是直营门店,或是加盟门店!甚至有的商场还不止一家 " 达芙妮 " 的销售网点!

当时鞋界有一句非常出名的金句:百丽是女鞋业的 " 奔驰 ",达芙妮是女鞋的 " 宝马 "!

然而,短短 5 年的时间,一切都化为乌有!

正应了《红楼梦》中的那句注解:

陋室空堂,当年笏满床。

衰草枯杨,曾为歌舞场。

原来一个国民品牌的坠落,只需要 5 年!

崩塌的帝国,大批量门店关门

最近五年,随着全国各大城市店铺租金的暴涨,再加上人工成本的急剧上升,庞然大物的达芙妮,一下子陷入了绝境。。。

2017 年的达芙妮,不但没有扭亏为盈,反而越演越烈,关店再创历史新高,超过 1000 家,达到 1009 家。

业绩全面下滑,全年没赚一分钱,亏损高达 8 亿!

高昂的成本支出彻底压垮了这家三十年的老品牌鞋店。。。

从市值 175 亿,滑落到今天的市值 8.6 亿!仅仅三年的时间 .... 达芙妮已经只剩下 5% 的市值。

没错,百丽之后,一代鞋王 " 达芙妮 " 也倒下了。

谁扔下了达芙妮?

曾经的 " 快马 " 达芙妮这么快就被甩下,原因到底在哪里 ?

1、转型太慢,还转得这么漫不经心。

事实上,这些年鞋类品牌有一个很明显的发展趋势:很多人正在扔掉皮鞋,改穿运动鞋等更时尚的鞋品,但达芙妮的核心业务仍是皮鞋——主攻皮鞋也就罢了,有时号称皮鞋的却没有见到真皮。

2、" 漂亮不打折,美丽 100 分 " 的达芙妮,却成为打折狂人。

打折,打的是品牌自信,打的是用户认同,当初喊出不打折,现在自己却成为大路货,你考虑过当初那些喜欢过你的用户的感受了吗?

3、" 人人都是设计师 " 的达芙妮不在了。

很多人喜欢达芙妮,很大程度上是爱上了它设计上的创新。但是近年来,即使抄外国牌子,即便花了大价钱请来谢霆锋担任创意总监,达芙妮的设计也感觉那么老气。

最后,打败达芙妮的不是电商,而是创新思维。

早在 2006 年,达芙妮就预见到电商勃发,并开始进军电商,但直到 2009 年,其电商业务还处在试水阶段,到 2013 年电商业务才第一次进入财报。

2015 年,达芙妮准备抓住电商这根救命稻草,开始关店止损,但是却发现线上已经出现很多对手,想加把力突出重围时,电商红利说没就没了!

所以,扔下达芙妮的,不是别人,正是自己的保守思维和应变能力。

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